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家具產(chǎn)品質(zhì)量廣受關(guān)注

   日期:2011-08-30     來源:深圳家具報    作者:劉薇    評論:0    

標卓管理顧問——弄清對高端品牌真正含義

其實,在我國加快現(xiàn)代化建設(shè)的進程中,像這次達芬奇類似的事件數(shù)不勝數(shù),并不只有家具品牌。深圳標卓管理顧問有限公司曹師來有著多年服務(wù)家具行業(yè)管理方面的經(jīng)驗,他認為這其中最關(guān)鍵的問題是產(chǎn)品質(zhì)量。品牌只是一個名詞,只是為了方便人們識別和記憶,它本身并不是高品質(zhì)的代名詞??v觀中國家具市場,家具品牌是數(shù)不勝數(shù),多如牛毛。絕對不能說它們都是高品質(zhì)的。品牌對產(chǎn)品而言有高低端(檔次)之分,高端產(chǎn)品不能說就是高品質(zhì),同理低端產(chǎn)品也不能說就是低品質(zhì)。例如全友家具就是中低端產(chǎn)品的典型代表,這是否就說明它就是低品質(zhì)呢?為什么這么多做低端產(chǎn)品的企業(yè)做不過它呢?這只能說明消費者普遍認可了它的價值,它在質(zhì)量、服務(wù)上是消費者普遍感覺到放心的品牌。是中國家具名副其實的知名品牌。中國做高端品牌的代理商不只達芬奇一家,達芬奇為什么能在世界家具大國做高端品牌做到無人可敵呢,因為它宣稱代理的是世界頂級知名品牌,而消費者由于信息不對稱是無法識別世界頂級品牌也會有中國企業(yè)在代工制造。

高端產(chǎn)品由于其材料高貴、工藝復雜,成本自然要高,再加之如果賦予其高端品牌的美稱,品牌付加值會更高,所以其產(chǎn)品價格自然就高。利潤空間自然比低端產(chǎn)品要大,這就是我們通常所理解的品牌效應(yīng)。同時也是許多企業(yè)熱衷于高端產(chǎn)品經(jīng)營的主要原因。但如果高端產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)不注重產(chǎn)品質(zhì)量,高端品牌同樣也會在一夜之間轟然倒坍。 

 
 
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