標卓管理顧問——弄清對高端品牌真正含義

其實，在我國加快現(xiàn)代化建設(shè)的進程中，像這次達芬奇類似的事件數(shù)不勝數(shù)，并不只有家具品牌。深圳標卓管理顧問有限公司曹師來有著多年服務(wù)家具行業(yè)管理方面的經(jīng)驗，他認為這其中最關(guān)鍵的問題是產(chǎn)品質(zhì)量。品牌只是一個名詞，只是為了方便人們識別和記憶，它本身并不是高品質(zhì)的代名詞?？v觀中國家具市場，家具品牌是數(shù)不勝數(shù)，多如牛毛。絕對不能說它們都是高品質(zhì)的。品牌對產(chǎn)品而言有高低端（檔次）之分，高端產(chǎn)品不能說就是高品質(zhì)，同理低端產(chǎn)品也不能說就是低品質(zhì)。例如全友家具就是中低端產(chǎn)品的典型代表，這是否就說明它就是低品質(zhì)呢？為什么這么多做低端產(chǎn)品的企業(yè)做不過它呢？這只能說明消費者普遍認可了它的價值，它在質(zhì)量、服務(wù)上是消費者普遍感覺到放心的品牌。是中國家具名副其實的知名品牌。中國做高端品牌的代理商不只達芬奇一家，達芬奇為什么能在世界家具大國做高端品牌做到無人可敵呢，因為它宣稱代理的是世界頂級知名品牌，而消費者由于信息不對稱是無法識別世界頂級品牌也會有中國企業(yè)在代工制造。

高端產(chǎn)品由于其材料高貴、工藝復雜，成本自然要高，再加之如果賦予其高端品牌的美稱，品牌付加值會更高，所以其產(chǎn)品價格自然就高。利潤空間自然比低端產(chǎn)品要大，這就是我們通常所理解的品牌效應(yīng)。同時也是許多企業(yè)熱衷于高端產(chǎn)品經(jīng)營的主要原因。但如果高端產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)不注重產(chǎn)品質(zhì)量，高端品牌同樣也會在一夜之間轟然倒坍。