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國慶家具行情大猜想 促銷頻“亮劍”

   日期:2011-09-26     來源:中國家具網    評論:0    

黃金周前高端家具放低姿態,紛紛改走“親民”路線

按照往年的慣例,不少高端家具品牌早已門庭若市,但是今年不少家具企業卻仍然感到涼意陣陣。無可置疑,房產限購政策出臺、樓市成交量下滑,帶給家居市場一些難以避免的沖擊,而達芬奇事件也讓原本就不平靜的高端家具市場籠罩了一層陰影。

記者走訪高檔家具商場時看到,雖然正在推出大規模促銷活動,但是門店生意依然冷清,除了零星的幾個工作人員,前來采購的消費者寥寥無幾。一套打著“米蘭家具參展作品”的家具,雖是大幅度降價,仍無人問津。一位不愿透露姓名的業內人士告訴記者,由于生意不好,格美經營狀況目前岌岌可危,員工大量流失,即使在五黃路擴張開新店,似也于事無補。

一些高端家具在“內憂外患”的情況之下緊急尋找出路,調整營銷模式,開始 “破冰之旅”。一統國際家居從“坐商”變“行商”,今年起就開始運作渠道銷售,逐步進入各中高端小區,從各方面降低營運成本,壓低產品價格,讓消費者以平民價格買到高端產品;作為為數不多的本土家具賣場,圣爵家居主打設計定制牌,形成在本土高端定制方面的競爭特色,為消費者提供專業、高性價比的消費需求;皇家壹號如今正在進行內部調整,并推出管家式服務,與其他家具賣場形成差異化競爭;以前一直走獨立店模式的亨利?戴在全國范圍內邀請消費者到位于深圳的工廠總部參觀考察,在互動中增強消費者的品牌信任度;福溢家居也正在進行全國規模的改造升級,以全新的店面形象走近消費者。

業內人士表示,在目前復雜的市場環境下,高端家具市場各大品牌企業都面臨著各種各樣的機遇和挑戰,未來格局還有很大變數,在不斷滿足市場需求的前提下做好品牌自身建設,才是市場競爭的王道。

 
 
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